ARIO – BRAND & CONCEPT

Project Overview

ARIO ist ein Café-, Breakfast- und Sharing-Konzept in Wien, Lazarettgasse 43. Die Marke verbindet guten Kaffee, warme Teller, ehrliche Zutaten und ein urbanes Lebensgefühl zu einem Ort für tägliche Rituale.

• Entwicklung eines warmen, urbanen und eigenständigen Markenauftritts
• Positionierung von ARIO als Ort für Kaffee, Frühstück, Sharing und Alltag
• Gestaltung einer Marke, die hochwertig wirkt, aber nahbar bleibt
• Aufbau einer visuellen Sprache für Website, Print, Packaging und Merch
• Fokus auf Community, Atmosphäre und wiedererkennbare Daily Rituals

Project Goals

Eine starke Markenidentität schaffen

• ARIO als eigenständige Marke sichtbar und wiedererkennbar machen
• Einen Look entwickeln, der warm, urban, editorial und etwas roh wirkt
• Eine Alternative zu klassischen, sterilen Café-Brands schaffen

Das Konzept klar kommunizieren

• Coffee, Breakfast und Sharing verständlich auf den Punkt bringen
• Das Angebot einfach erklären, ohne beliebig oder generisch zu wirken
• Den Descriptor „coffee · breakfast · sharing“ als klare Orientierung nutzen

Ein einladendes Markenerlebnis entwickeln

• Website, Menükarte, Cups, Visitenkarten, Sackerl und Merch einheitlich gestalten
• Eine konsistente Markenwelt über alle Touchpoints hinweg schaffen
• Gäste bereits vor dem Besuch emotional abholen

Den Alltag der Gäste ansprechen

• Den Claim „your daily ritual“ emotional aufladen
• ARIO als festen Bestandteil des Tages positionieren
• Momente wie den ersten Kaffee, Frühstück mit Freunden oder kurze Pausen erzählen

The Challenges

Balance zwischen hochwertig und nahbar

• Der Auftritt sollte modern und stilvoll wirken
• Gleichzeitig durfte die Marke nicht kühl, elitär oder überdesignt erscheinen
• ARIO sollte Charakter haben, ohne kompliziert zu wirken

Ein klares Angebot formulieren

• Kaffee, Frühstück und Sharing mussten schnell verständlich werden
• Die einzelnen Bereiche sollten als gemeinsames Erlebnis funktionieren
• Die Kommunikation sollte direkt, aber trotzdem emotional bleiben

Eine eigene visuelle Sprache entwickeln

• Illustrationen, Farben, Typografie und Layout mussten zusammenpassen
• Der Look sollte handgemacht, urban und lebendig wirken
• Die Gestaltung musste flexibel für Website, Print, Packaging und Merch funktionieren

The Solutions

Eine warme, urbane Markenwelt

• Entwicklung eines visuellen Systems mit klarer Typografie und handgezeichneten Illustrationen
• Einsatz natürlicher, warmer Farben mit starkem Wiedererkennungswert
• Kombination aus editorialem Layoutgefühl und nahbarer Café-Atmosphäre

Klare Markenbotschaften

• „coffee · breakfast · sharing“ erklärt das Angebot direkt und funktional
• „your daily ritual“ ergänzt die emotionale Ebene der Marke
• Tonalität: ehrlich, warm, unkompliziert und alltagsnah

Konsistente Touchpoints

• Gestaltung einer Website, die schnell Atmosphäre vermittelt
• Entwicklung von Anwendungen wie Menükarte, Coffee Cups, Visitenkarten, Sackerl und Merch
• Wiederkehrende grafische Elemente sorgen für ein einheitliches Markenerlebnis

Outcome & Impact

Klare Positionierung

• ARIO wird als warmes, urbanes Café-Konzept mit eigener Haltung wahrgenommen
• Die Marke hebt sich von austauschbaren cleanen Café-Brands ab
• Das Konzept aus Coffee, Breakfast und Sharing ist schnell verständlich

Stärkere Wiedererkennbarkeit

• Einheitliche Gestaltung über Website, Print, Packaging und Merch
• Handgezeichnete Illustrationen und warme Farben schaffen einen eigenen Stil
• Der Markenauftritt bleibt flexibel, aber konsequent

Emotionalere Verbindung zu Gästen

• „your daily ritual“ macht ARIO zu einem Teil des Alltags
• Die Marke spricht kleine Pausen, gute Routinen und gemeinsame Momente an
• ARIO wird als Ort für guten Kaffee, warme Teller und nette Menschen positioniert

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