La Bottega del Gusto – Merch

Projektübersicht

La Bottega ist ein Food- und Aperitivo-Stand am Wiener Naschmarkt mit Fokus auf italienische Produkte, Kaffee, Sandwiches und eine lebendige Aperitivo-Kultur. Ziel des Projekts war es, eine stärkere und eigenständigere visuelle Präsenz für die Marke zu entwickeln — durch eine Reihe von Kampagnenmotiven, Posteransätzen, Einladungsassets und Promotion-Visuals rund um Aperol und sommerliche Aperitivo-Momente.

Die visuelle Richtung sollte verspielt, stilvoll und wiedererkennbar wirken und gleichzeitig authentisch zur Marke La Bottega passen. Entstanden ist ein Kampagnenansatz, der retro-inspirierte Illustration, starke Typografie und mediterrane Sommerstimmung für Print- und Digitalformate verbindet.

Projektziele

• Markenidentität stärken: Eine markantere und lifestyle-orientierte visuelle Sprache für La Bottega entwickeln, die die Marke mit Aperitivo-Kultur, Sommer und sozialem Erlebnis verbindet.
• Kampagnenfähige Visuals entwickeln: Poster- und T-Shirt-Richtungen, digitale Einladungen und gebrandete Promotion-Grafiken gestalten, die flexibel in unterschiedlichen Formaten eingesetzt werden können.
• Eine eigenständige Aperitivo-Ästhetik schaffen: Einen konsistenten Look entwickeln, inspiriert von Retro-Illustrationen, Aperol-Referenzen und editorialen Layouts, ohne generisch zu wirken.
• Event- und Standortkommunikation unterstützen: Praktische Informationen wie Öffnungszeiten, Standnummer, Eventzeiten und Standortdetails in ein visuell attraktives Kommunikationssystem integrieren.

Herausforderungen

• Balance zwischen Marke und Lifestyle-Faktor: Die Visuals sollten gebrandet und wiedererkennbar sein, ohne zu werblich oder zu inszeniert zu wirken.
• Die richtige visuelle Stilrichtung finden: Gesucht war ein Look, der an ikonische Retro-Poster und Aperol-inspirierte Motive erinnert, dabei aber eigenständig und nicht überladen bleibt.
• Illustration und Information zusammenführen: Die Kampagne musste visuelles Storytelling mit klarer, funktionaler Eventkommunikation für Poster, Einladungen und WhatsApp-Assets verbinden.
• Flexibilität über verschiedene Formate hinweg sicherstellen: Die Motive sollten für mehrere Touchpoints funktionieren — von Merchandise und Postern bis hin zu digitalen Einladungen und Eventankündigungen.

Lösungen

• Retro-inspirierte Kampagnenwelt entwickelt: Eine warme, spielerische visuelle Welt rund um Aperitivo-Momente geschaffen — mit illustrierten Gläsern, Orangen, springenden und kletternden Figuren sowie mediterran inspirierten Kompositionen.
• Typografie und Layoutsysteme verfeinert: Klare Texthierarchien für Headlines, Subline, Eventdetails, Standinformationen und Brand-Messaging entwickelt, um emotionale und funktionale Kommunikation zu verbinden.
• Gebrandete Eventkommunikation gestaltet: Einladungskonzepte und Kampagnen-Texte wie „Spritzing the Day Away“ entwickelt, die Event-Promotion mit einem starken Lifestyle-Ton kombinieren.
• Assets für Print und Digital adaptiert: Die Konzepte so aufgebaut, dass sie über Poster, T-Shirt-Ideen, Logo-Anwendungen, Social Visuals und WhatsApp-Einladungen hinweg konsistent einsetzbar sind.

Ergebnis & Impact

• Stärkere visuelle Wiedererkennbarkeit: La Bottega verfügt nun über eine eigenständigere und einprägsamere Kampagnenästhetik, die Aperitivo-Kultur und Sommer-Lifestyle klar transportiert.
• Kohärentere Markenkommunikation: Logo, Typografie, Illustration und Text wurden zu einem stimmigen und hochwertigeren Markenauftritt zusammengeführt.
• Mehr Flexibilität in der Promotion: Das entstandene visuelle System lässt sich vielseitig einsetzen — von Merchandise und Postern bis zu digitalen Einladungen und Eventankündigungen.
• Aufgewertetes Markenerlebnis: Durch die Verbindung aus verspielter Bildsprache, klarer Struktur und standortbezogener Kommunikation erhält La Bottega einen zeitgemäßen und stärkeren Auftritt vor Ort und digital.

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